rus / eng

 

Пресс-кит

Как сделать массовое мероприятие на горнолыжном курорте эффективным?

Второго ноября в рамках Московского международного лыжного салона-2007 прошли семинары, посвященные методике организации спортивных и развлекательных мероприятий на горнолыжных курортах.

Специалисты Агентства спортивных коммуникаций 360SCA осветили применение технологий событийного маркетинга на территории горнолыжных курортов. Основным вопросом обоих семинаров стало оптимальное использование ресурсов курорта для построения благоприятной коммуникативной среды при проведении массовых мероприятий. Помимо маркетингового сопровождения мероприятий особое внимание было уделено техническим аспектам строительства трасс для ски-кросса и сноупарков.

Ски/бордкросс — это уникальная лыжная и сноубордическая дисциплина, где несколько райдеров спускаются, преследуя друг друга, по специальной трассе, выполняя прыжки и трюки на разнообразных рельефных фигурах (трамплинах, спайнах, волнах и других препятствиях). Ски-кросс стал олимпийским видом спорта. Как дисциплина и вид досуга, он получил прирост аудитории и становится все более модным. Проведение соревнований в этой дисциплине, как в любом другом техничном зимнем спорте, требует специального оборудования, работы специалистов по подготовке и содержанию трасс и другой недешевой инфраструктуры.
Одной из задач семинара являлось показать, что создание таковой вполне доступно не только дорогим курортам. Эффективно используя ресурсы даже небольших курортов и спортивных комплексов, можно создать все условия для качественного занятия этим видом спорта, для проведения соревнований и тренировок.

В ходе семинара Алексей Иванов (мастер спорта в дисциплине фристайл, призер кубков и чемпионатов России по могулу и ски-кроссу) и Иван Петров (руководитель департамента спортивных проектов Агентства 360SCA) рассказали о следующих темах: профессия — шейпер; основные виды фигур и препятствий и особенности установки и эксплуатации; зарубежная практика, обмен опытом; парк — новые маркетинговые и экономические возможности курорта.

Алексей Митрофанов, генеральный директор Агентства спортивных коммуникаций 360SCA, и Екатерина Колчанова, директор по стратегическому развитию Агентства 360SCA, рассмотрели нюансы определения и работы с каждой из категорий целевой аудитории спортивных мероприятий; этапы комплексного подхода к планированию события с учетом специфики места, факторов сезонности и ограниченности ресурсов; возможности брендинга территории, наиболее эффективных рекламных и PR-средств. Опыт организаторов семинара позволил сформулировать базовое правило эффективности коммуникационной кампании любого мероприятия. Это правило очевидно, но, как показывает практика, оно далеко не всегда выполнимо.

Успех в достижении поставленных перед событием целей во многом сводится к шести основным принципам:

единство сообщения;
последовательность во всем — от обещания до реализации;
на 100% честность и открытость;
отзывчивость — отвечайте на вопросы, обращайте внимание на то, что о вас говорят люди;
мероприятия для людей, которых вы приглашаете, а не люди для вашего мероприятия;
экспериментируйте — первым быть выгодно!

Команда Агентства спортивных коммуникаций 360SCA специализируется на создании положительных коммуникаций бренда или компании на основе альтернативных видов спорта.
Основная деятельность: организация целевых коммуникационных программ на основе альтернативных видов спорта при помощи инструментов событийного маркетинга, BTL, Public Relations, etc.
Проекты, в которых принимали участие члены команды 360SCA: Nike ACG Challenge-2005, г. Сочи, Amateur Freeride Contest-2006, п. Красная Поляна, Nike Free Mountain-2007, п. Красная Поляна, Adrenalin Games |Russian Open-2006, Dombai Camp, BMW M-Day, Norco Speed Shore, Спортивно-развлекательный фестиваль в «Крокус Сити» в 2007 г. и др.


Метки

360SCA(49)

Страницы: 1 2 3
Страницы: 1 2 3